随着文化产业逐渐走向繁荣，越来越多的国产动画创作者不再满足于通过视觉内容来吸引观众，而是开始追求更加丰厚的文化内涵，承担更多传承文化的社会责任。日前收官的国产动画《天官赐福》，是这一最新趋势的最新代表。动画既以生动的剧情和人物受到观众好评，同时动画官方在热播期间策划了一系列与传统文化相关的线上线下活动，吸引了一大批年轻观众以故事为契机，主动去亲近、了解并传播传统文化，实现了作品文化价值和商业价值之间的良性互动和巧妙融合。
“天官赐福”原是在民间广为流传的一句吉祥语。《天官赐福》动画在播出期间以传统节日为主题，策划了多个正能量活动，将传统节日文化和当下年轻人的审美趣味、消费习惯相结合，获得了广泛好评。比如动画官博在线上发起“福笔生花·手写大赛”活动，旨在引领年轻观众再度拿起纸笔、感悟汉字之美；由4位青年民乐演奏家合奏的动画插曲《一花一剑》也在“中国华服日·溯梦金陵”盛典上技惊四座，获得共青团中央官微点赞。去年12月，在上海精神文明建设办公室的指导下，《天官赐福》发起了“国产动画传承东方国韵”活动，动画主人公谢怜出任“传统节日宣推官”，用年轻人喜爱的方式重新点亮传统节日，获得网友的广泛欢迎。2020年冬至前日，《天官赐福》动画联合苏州潘宅景区，共同发起“天官赐福·国风驿站”活动，吸引了众多游客驻足打卡。许多年轻人穿上汉服，走进古色古香的宅第院落，感受折扇、缂丝、书法、剪纸等传统文化的魅力，在社交网络上分享活动的同时，也吸引了更多人了解传统文化在当下的生命力和无穷乐趣，俨然将冬至变成了一场跨时空的“国风节”。
其次，通过动画中服饰细节所受到的广泛好评，《天官赐福》动画敏锐捕捉到了观众对传统工艺的浓厚兴趣，策划了一系列与国家非物质文化遗产的精彩联动。在每集片尾，两位主人公以Q版形象登场，为观众介绍剧中出现的纸伞、刺绣等传统工艺在当下非遗文化的传承，打破年轻群体与非遗文化之间的隔膜。不仅如此，作品还与多名非遗传承人展开合作，借助刺绣、面塑、油纸伞等非遗工艺，让剧中的人物形象和视觉元素不再是“纸片人”，而是以精美工艺品的方式出现在现实当中，令人惊叹于非遗文化的博大精深和传承人的巧手匠心。
此外，《天官赐福》与八家博物馆联合举办的“多城文物守护行动”，也堪称当代流行文化在“文物热”背景之下，与文博机构之间良性互动的典型代表。活动在线上，通过每日答题的方式，引导观众了解博物馆中的文物以及背后知识；在线下，通过“寻宝”游戏的方式，引导年轻观众走进博物馆，在获得参与感带来的乐趣的同时，也借机领略更多馆藏文物的魅力，探索更广阔的历史时空。随着活动的举办，几家博物馆的访客流量也迎来一波高峰，其中位于杭州的良渚博物院的客流量相较往日翻了一倍，引发新华社和杭州电视台等主流媒体的报道点赞。
纵观当下社会各群体的文化消费现状，动画无疑成为年轻群体喜闻乐见的潮流。当它们在传统文化中扎下根基，有望成为连接新锐与传统、当下与历史的文化纽带，这不仅为创作本身打开了更大的天地，更能为文化强国的建设起到助推作用。
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