“走走走，去操场跑一圈！”最近一个月，在各大高校校园内，这种“走出寝室、走向操场”的声音不断出现且呼声越来越高，“跑出去，跑出趣”在学生们心中似乎变得重要起来，这得益于由芒果超媒、芒果TV主办，芒果娱乐承办，联合全国各大高校共同打造的全国首个高校操场趣味障碍赛——“芒果盒子校园跑”活动。
时至今日，活动已经覆盖湖南、四川、广东、江苏等地，所到之处皆带去一阵“追梦奔跑”的热潮。“芒果盒子校园跑”作为芒果大会员线下流动体验店“芒果盒子”孵化出的落地活动，具有独创性和强互动性，是芒果的“独创”文化和青春正能量的重要体现。活动主体“芒果盒子”在高校落地后，不仅能为高校学子们带去“追梦和圆梦”的力量，更会通过驻留的形式，让芒果会员们可以通过近距离体验、拍照打卡等方式，直观感受芒果独立价值观的魅力，从而对芒果特有的正能量文化产生文化认同感。
“校园跑”新模式下的ip宣传 “独创性”与责任感凸显强大生命力
“芒果盒子校园跑”是对现代大学生的运动娱乐需求的深情关注，将“运动与娱乐”相结合的文娱IP意在鼓励大学生们响应共青团中央号召“走出网络、走出宿舍、走进操场”，通过奔跑的形式，诠释自己对青春和梦想的追寻。一方面，活动采用“线上+线下”的立体联动方式，线上设置拼手速的互动H5，线下打造七大趣味障碍关卡，在“校际pk”和“线上竞赛+线下体验”的双重运作方式下，努力实现活动出圈的目标。在湖南站，中南大学师生同唱《我和我的祖国》，用对祖国的热爱启幕活动官宣日；《初恋那件小事》、《你好，对方辩友》、《出线了，初恋》三个剧组的青春偶像的亮相，将赛场气氛推向嗨点，微博话题更是成为全网热议的焦点，话题阅读量超1600万，网友参与话题讨论量超4万。在四川站，各位准空姐空少们利用“芒果盒子”的多变元素，创意录制变装秀视频，在短视频平台上更是获得百万播放量。西航学子更是为“芒果盒子校园跑”活动定制了RAP曲目，将RAP文化融入到赛事，充分体现了芒果系文化思想特有的“包容性”和“独创性”。在广东站，广东理工学院副校长和青春学子一起推倒负能量墙，释放压力。在江苏站，“文化自信，是更基础，更广泛，更深厚的自信”思想表现得更加明显，芒果的“独创”文化同南京的古韵文化、中国传媒大学南广学院的开放学风文化产生了激烈的碰撞，也使得芒果独立价值观得以有更好的传播。可以说， “芒果盒子”作为芒果TV进行品牌宣传和文化输出的载体，由此衍生的“芒果盒子校园跑”，是独一无二且充满青春活力的一项赛事活动，它充分体现了芒果系文化中的青春正能量和责任新担当。
另一方面，“芒果盒子校园跑”的活动形式不同于传统的热门ip进校园活动所采用的校园粉丝交流会、见面会、点映会等形式，而是创新性地将代表大学生特性的“梦想”、“青春”、“未来”和“奋斗”与跑步相结合，提出热门IP“跑入”校园的理念，并通过线下趣味闯关体验的方式，潜移默化地影响大学生们对运动、娱乐和青春价值观的看法，从而进行更深层次的品牌宣传和文化交流。“芒果盒子”作为芒果大会员线下流动体验店给当地年轻的芒果会员们送上最真诚的会员体验和福利，促使他们解锁更多的专属惊喜，以获得作为芒果会员独特的满足感。而这样的理念打造和活动落地，对于芒果TV来说，并不是首次尝试：2019年以来，芒果TV陆续打造了以“圆梦星粉零距离”为核心驱动力的会员权益创新活动“会员开放日”、以“青春芒果节”为核心驱动力的独家特权活动“直通马栏山”。
“独创”文化引领下的青年“追梦”表达 芒果独立文化思想展现真正价值
5月28日下午，在“网络视听CEO峰会”上，芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军对芒果系的独立文化做了具体解释：“我们追求的‘独创’包含两层含义，首先是长期坚持做差异化、保持核心竞争力。更重要的是塑造‘价值’。芒果TV作为一家国有主流新媒体，要主动承担起责任，为社会创造价值，成为一家有责任、有担当、有价值的新型主流媒体。”这一独创思想更是贯穿到“芒果盒子”落地和“芒果盒子校园跑”活动的每一个流程中，精心设计的7大趣味障碍关卡、象征着与负能量对抗的“燃梦”仪式、各个赛区的地方特色战队和芒果特色战队，处处都表现着芒果系所代表和宣扬的“青春正能量、责任新担当、年轻新风尚、市场新动能”的独立文化价值观，更为独特的是，“芒果盒子校园跑”活动又在这个价值观中加入了当代青年人不可或缺的“追梦”诉求：众多大学生们通过报名参加活动，克服赛道上种种困难，最终到达终点，取得胜利。“勇往直前”的奔跑比赛与“无畏青春”追梦步伐有着相似而相通的含义，广大青年既可以是追梦人，也可以是圆梦人。活动还邀请到了芒果系青年偶像担任“梦想助力官”，现场为学子加油助力，这既是福利，又是另一种形式的“追梦”表达，即通过众多偶像为梦想发声，分享自身故事，将偶像的正能量作用发挥到正确的地方，同时也起到了宣传热门ip的目的。可以说，“芒果盒子校园跑”活动在芒果独立的青春文化思想的引领下，通过一系列令人“意想不到”的内容和福利，努力实现当代大学生青春梦与伟大中国梦的同频共振。
“芒果盒子校园跑”活动将“芒果盒子”的新概念，打入青年人群的视野，加强其对芒果独立文化的理解和认同，同时其作为2019青春芒果节的第一发预热冲锋号，为2019年芒果TV青春芒果节起到了极好的预热和导流作用。芒果TV力求用多样的方式，表达自己作为主流媒体的独创性和责任感，在“从年轻人中来，到年轻人中去”的用户价值和“守正创新，树立责任新担当”的社会价值的引领下，展露出蓬勃向上的生命力和强大的竞争力。
责任编辑: 姬菡萏
